发展乡村旅游

发展乡村旅游

       发展乡村旅游，是社会主义新农村建设的重要切入点，也是展示徽州文化的重要载体，更是壮大黄山市旅游经济的重要手段。近年来，在发展乡村旅游的实践中，黄山市进行了有益的探索。

　　在发展路径上，黄山市坚持政府引导，推动乡村旅游发展。乡村旅游最初源于农民群众的自发行动，在发展过程中不断出现的新情况、新问题，单靠农民自身力量难以解决，这就需要政府的扶持和推动。黄山市委、市政府将发展乡村旅游作为重要的战略突破口，2006年,黄山市制定出台了《大力发展乡村旅游的若干意见》，各区县将发展乡村旅游放在突出重要的位置，相继出台了加快乡村旅游业发展的实施意见，制定了具体措施，形成了市、区县、乡镇多层次推动乡村旅游发展的生动局面；为了科学指导乡村旅游发展，克服农民自发办旅游造成的重复建设、简单模仿、削价竞争等不利因素，黄山市按照“保护第一、科学布局、注重特色、差异发展”的原则，于2007年编制了《黄山市乡村旅游发展规划》，在产业定位、战略部署、营销推广等方面进行了规划和定位，将蓬勃发展的乡村旅游纳入了科学发展轨道；以黄山市列入国家服务标准化试点城市为平台，将乡村旅游创建和标准化管理相结合，充分发挥创建示范作用，推出了《农家乐（乡村酒店）旅游服务质量等级的划分与评定》等一批高质量、前瞻性的乡村旅游地方标准。

　　在产品打造上，黄山市坚持典型示范，塑造乡村旅游品牌。近年来，全国各地乡村旅游的蓬勃兴起，在充分学习借鉴各地先进经验，分析自身优势、广泛调研的基础上，努力找准黄山乡村旅游发展的产品定位。我们认为乡村旅游发展要面向国际和国内两个市场，以“回归自然、休闲度假、文化体验”为功能定位，着力研发与国际接轨的乡村旅游产品，建设国际化乡村旅游度假区。

　　以中法合作为切入点，黄山市开始打造国际化乡村旅游品牌。在国家旅游局和安徽省旅游局的支持下，2007年3月，中法安徽省徽州（黄山市）乡村旅游合作示范项目正式确立，并列入中国国家旅游局与法国国家旅游局签署的《三年（2007年至2010年）合作协议》内容。项目合作以开发黄山国际化乡村旅游产品为目标，引进旅游发达国家先进的管理经验、经营机制和服务模式，选取黟县、徽州区唐模乡村旅游点进行示范性开发，搭建双方在遗产保护、产品开发及市场推广等方面的合作平台，打造“黄山乡村旅游国际品牌”和经典中国原生态乡土文化体验目的地。将农耕、农时、农俗、农产品特色与旅游节庆活动相结合，打造中国乡村节庆活动品牌。

　　在营销模式上，黄山市坚持“三进”营销，拓展乡村旅游市场。“酒香也怕巷子深，好酒更要勤吆喝。”好的产品离不开高水平的营销，没有宣传促销的大举措，就没有市场开拓的大突破。在乡村旅游产品营销上，我们坚持以乡村旅游营销“三进”（进社区、高校、企业单位）为突破口，以“世界的黄山 人类的家园”为主题，推广黄山乡村度假生活理念，全方位营销黄山乡村旅游。通过“结对子”、“产品对接会”、“发展营销代理人”等形式，先后组织赴上海、武汉、合肥、宁波、苏州、杭州等十多个大中城市开展乡村旅游“三进”工作，直接把乡村旅游产品“送到家门口”，变偶然、零散、不定期的旅游宣传促销为系统、持久、网络化的旅游目的地营销。今年我们将进一步扩大黄山旅游的知名度和美誉度，打造黄山市乡村旅游新形象。

　　发展乡村旅游是旅游行业贯彻落实科学发展观，服务社会主义新农村建设的一场生动实践。发展乡村旅游，充分展示农民群众的智慧、潜能和创造力，提升了农民群众的发展意识、文明意识和开放意识，提高了农民群众生活水平，是一项“民心工程、富民工程、绿色工程”。我们要以加快旅游产业转型升级为主线，继续研究乡村旅游发展中带有全局性、规律性的问题，不断提高指导乡村旅游发展的科学性和预见性，探索出黄山乡村旅游发展模式。