构建摄影理论平台策划设想

    一、现状评价

    新时期对摄影的理性思考，当起于“四月影会”，这可以说是政治反思在摄影中的映射。这个群体当时提出的“自然·社会·人”的主题，已经包含着浓厚的人文色彩。可惜的是，朴素的人文思想因缺乏必要的理论自觉，并没有真正发展成为一种思潮，仅作为一种现象而存在，继而“存档”于中国摄影史。之后十余年，中国摄影理论出现过几次小浪花，却多局限于“摆拍与抓拍”、创作主旋律之类细枝末节或教条式的讨论，不成气候。进入九十年代，摄影理论开始分化，呈现多元发展的格局，在摄影本体论、摄影美学规律、摄影社会意义、摄影时潮研究等方面都有所涉及，取得了长足进步。但是，由于摄影史的断层和缺陷，摄影文化的孤立和先天不足，摄影理论人才的匮乏和分散，以及组织体制的限制等方面的原因，摄影理论也无法担负起应有的历史使命，自然也就很客观地无法发展出摄影理论体系。眼下的摄影理论，不仅远远落后于摄影创作，以至于面对异彩纷呈的摄影现象显得苍白而麻木；更远远落后于大文化，以至于躲在角落里像小媳妇饶舌。总而言之，中国的摄影理论充其量不过处于初级发展阶段，并且呈现“体弱多病”状态，归纳起来有八大症候：
① 组织松散，人才分散，协同性差，各自为战，智力资源浪费严重；
② 缺乏系统性，没有体系，研究课题重叠多、空白多，理论分布不合理；
③ 缺乏科学方法和学术态度，缺乏理论高度和深度，论证不严肃，随意而论，浮光掠影，泛泛而谈， 
④ 急功近利，缺乏长远眼光，短期行为严重；
⑤ 没有真正意义的评论，与创作脱节，理论的现实性、前瞻性、指导性不够；
⑥ 功底不实，人云亦云，缺乏理论自觉、原创意识和独立精神，无创意、新意；
⑦ 媒体推介不力，信息不畅，理论研究几乎处于暗箱状态。
⑧ 文化层次低，观念落后，与大文化环境脱节，或固步自封，孤芳自赏，或生搬硬套，故弄玄虚，以讹传讹，以惑造惑。

    二、战略思想 

    摄影理论之病非轻，不是小手术平常药所能根治。要力起沉疴，必须动大手术，采取非常疗法，反思既往，静心省悟，否定自我，再造新我。只有依靠科学的态度、系统的方法和智慧的运作，才可能构建起坚实而高效的摄影理论平台，从而开创摄影理论研究工作新局面。

    1、主题：走向摄影大境界。
    摄影理论之误，归根在一个“小”字――小眼界、小气度、小聪明、小功利、小框架、小动作……理论之“小”与摄影创作的小家子气互相印证，形成恶性循环，成为中国摄影发展的障碍。火以水克，枉矫正之，“小”之病须以“大”对治。老子说：道大，天大，地大，人亦大。大为道，为自然。以大立题，符合天道时运，容易得机得势。构建摄影理论平台，是摄影实力的全面提升，是突破自我局限的自觉，是本质意义上的升华。只有从大文化的高度和深度策划摄影理论平台，用高智慧超常规发展摄影事业，才不会落伍于时代。摄影理论不仅要创造自身的大境界，而且要通过理论引导促成摄影创作的大境界，最后创立大文化、大构想、大气度、大智慧、大效应、大平台的大摄影。

    2、目标：分近期目标和远期目标。
    近期目标：固本筑基。
    中国的摄影理论先天不足，后天多挫，故羸弱善感，心浮气燥。其根在“肾亏”，底气不足，本不能固。虚弱之躯，不能强补，更不能“壮阳”，只能扶之、培之，先和其中，固其本，筑其基，否则欲速则不达。要花二三年时间，踏踏实实调理摄影理论内外各方面关系，清除紊乱现象，建立一个新秩序。
    具体达成以下目标：
――厘清基本脉络，规划研究课题，初构理论体系框架；
――健全研究机制，收罗各路理论人才，创建理论专业网和精英库，形成智力优势； 

    3、平台构成：摄影理论平台=智慧吐纳中心+思想传播中介+理论创造网络+创作 导航系统+影像文化策原地。
    摄影理论平台结构示意图：



    阐释如下：
    ①构建原则：为保证上述构想成为现实，理论平台建设必须遵循以下原则：
    坚持面向大文化、面向世界、面向未来和面向现代化；
    坚持普及性与专业性相结合，高雅性与通俗性相结合；
    坚持历史感与现代感相统一，先锋与传统相统一；
    正确处理继承优秀的传统文化、借鉴他类文化成果与赋予摄影理论现代气息、独立性的关系，既要保护和发扬原有的摄影文化优势，又要在大世界、大文化背景下积极开展文化交流，融合进步文化，汲取精华，丰富摄影文化的内涵，形成更高层次的专业文化形态。
    ②结构特点：中国特色、摄影特色、时代特色相结合，理论思维场、信息互联网、摄影大文化相统一。
    交互式——立体复合型结构，多层次交叉，多重关联，相互联动，首尾呼应。
    开放性——无明显边界，内外相互渗透，关系透明清晰，信息传递快速通畅，资源共享，走出暗箱研究误区。
    系统性——形式上组织、媒体、人才三位一体，内容上四大模块相互溶合。多角度，全方位，前后统一，上下协调，机能完备，设置配套，协同性高，能够同步发展。
    动态性——灵活多变，适应力强，具备可塑性和可发展性。随条件变化系统可自我完善，不同时期、不同课题可衍生相应子平台。
    市场化——遵循市场经济和文化艺术运行双重规律，实行双轨制，引进激励机制，增强策划机能，使理论转化为文化生产力，同时实现精神效益和经济效益。
    ③内容四大模块：基础理论／摄影评论／文化历史／应用策划。
基础理论：摄影理论体系最底层部分和核心模块，属基础工程，应作为重点项目，老老实实来建设。主要内容包括摄影本体论、摄影美学规则、摄影创作思维与心理、摄影艺术与科学、摄影分类研究等。
    摄影评论：理论研究与摄影创作脱节，根本原因是评论太少太弱。评论一上来，创作者对理论自然热心。评论是中国摄影理论中最薄弱的环节，应作为理论建设的突破口来实施。一方面改变评论的作风和方法，扭转就摄影论摄影、以人论事、无的放矢等低劣作派，在更大的社会背景下开展摄影批评；另一方面加强摄影批评理论建设，重点研究摄影伦理、影像阅读与接受、摄影家素质与文化人格等。[FS:PAGE]
文化历史：严格说，中国摄影至今没有建立文化意义上的摄影史，没有形成自己的图像文化。历史的断层和在文化中的孤立，是中国摄影处于低位之根本所在。文化与历史，是中国摄影飞升的一对翅膀。文化是历史积淀的结果，没有历史就没有文化。须以文化的角度对中国摄影历史进行全面总结，尤其是当代史，包括正在进行着的摄影现象，以连续的观点对各种思潮与流派予以梳理定位，通过对摄影史的传承完成摄影文化的创建。文化方面，重点研究摄影在社会学、文化学上的意义，摄影家与摄影流派及其形成根源等，把摄影与中国传统文化衔接起来，与本土大文化衔接起来，与世界文化主流衔接起来。
    应用策划：我们压根没有把摄影的应用策划纳入摄影理论的范畴，这是一个严重的失策。摄影应用策划不仅仅是摄影的市场化问题，更重要的是摄影的社会化问题。摄影应用策划是文化大策划，在当今市场经济背景下具有重要意义，关系到摄影的社会地位与文化影响力。这方面出版界有成功经验可鉴。如老照片风潮，完全由出版界谋划掀起，这种事本来摄影界来做才对。这从另一角度说明摄影界的策划意识十分淡薄。把摄影应用策划归入摄影理论，具有双重意思：其一，研究摄影应用策划理论，如创立摄影经济学、图片营销学、影像策划学、商业摄影学等，研究摄影风潮、大众影像消费、商业影像需求等课题，指导具体应用；其二，发挥理论优势与人才优势，参与摄影应用策划，把摄影理论直接转化为文化生产力。
    ④形式三大构件：组织／媒体／人才。
    组织：采取官方与民间组织相结合，集体与个体相结合，多种层次、多种形式并存，相辅相成。官方组织，以中国摄影家协会的理论委员会为核心，各省、市分会成立相应分支机构为终端，主要职能为协调、指导、服务，管理上实行轮流执事和个人名誉责任制，强调权威在组织中的作用；民间组织，现在已有不少，如摄影艺术研究会等，问题是过于分散，重点要做好沟通、联络工作，提高整体性；集体形式，可以采取国家拨款和社会资助相结合的形式，成立研究机构和课题组等，鼓励设立各种形式的摄影理论研究群；个体形式，鼓励具有一定才能和理论水平的人才从事专业化摄影理论研究工作，如创立个人摄影理论研究室、个人独资摄影理论事务所、摄影策划公司等，为其创造良好的外部条件。
    媒体：媒体是联系研究组织与理论家，沟通摄影理论与摄影创作、欣赏的纽带，摄影理论成不成气候，有没有影响力，在很大程度上取决于媒体。媒体应该成为摄影理论平台硬件建设的主要内容之一。目前国内摄影媒体缺乏明确的专业分工，过于杂乱。摄影理论至今没有自己的专业媒体，夹杂在各种摄影媒体中，既无明确主题，又无长远计划，很容易被庞杂的无关信息分散、淹没。务必创立摄影理论专业媒体，把理论从摄影媒体堆里适当分离出来，有利于理论向高度、深度发展。在形式方面，兼收并蓄，既发挥传统印刷媒体所长，又大胆尝试影视、网络等新媒体，形成多媒体摄影理论网。
    人才：人是一切的根本。以人为本，突出人才地位，尊重人才，充分发挥智力资源优势。树立全新的人才观，改革摄影理论家认定和授衔制度，打破辈份、资历、层次的分别，注重真才实学，尤其力荐理论新人，实现摄影理论队伍年轻化。创造优良环境，罗集各类、各层次理论人才，组建专业网、人才库和智囊团，实现人才的优化组合，1+1>2，提高整体效能。以培养全新文化人格为根本，把摄影理论研究与教育紧密结合起来，定向培养专项摄影理论研究人才，重点培养跨学科摄影理论研究人才，造就新一代智慧的摄影理论家和充满激情的评论家。
    4、战略方案：依照否定、肯定、再否定、再肯定的思路制定战略方案，洞察全局，高屋建瓴，运筹帷幄，智谋致胜。[FS:PAGE]

    战略之一：理论风暴，大破大立。

    中国摄影及其理论就象怪婴，未真正启蒙却又老态龙钟。一边是陈旧、僵化观念、思想充斥并根深蒂固，另一边是新观念、新思想、新方法缺之又缺。两者其实有必然联系，正因为执陈守旧，固有信息饱和，才无法进入新境界。欲使摄影理论走出困境，必须勇敢地全面否定，是谓不破不立，大破大立。故第一招为理论风暴，采取休克疗法，让过去的摄影理论在风暴中统统死去，让新理念、新思想、新理论在涅磐中更生。
    理论风暴借用头脑风暴法的名相和一些方法、形式，意在破除对原有摄影理论的执迷，破除理论禁忌和趋众心理，营造良好的创造环境。
    头脑风暴法是一种集体式创造性解决问题的方法，关键在于自由思考与联想，形式以集体讨论相互激发灵感为主，对打破僵化思维、全面创新有很好作用。理论风暴采用多层次多媒体集体讨论形式，增强理论危机感和理论创新意识，激发思维潜力和创新能力。主要采取二种方式：
    ――在全国大范围开展无主题摄影理论自由讨论，不设疆界不限领域，最大限度发散思维，追求讨论面和内容涉及面，引发理论狂飙，再借助于媒体，使摄影理论成为焦点，掀起摄影理论热。
    ――确定主题，确定范围，分阶段、分层次、分地区、分领域开展系列自由讨论，再次发散思维，增加问题难度，进行智力震荡，把自由讨论的论题引向深入，集思广益，提高理论高度。
    形式务必大胆开放，网络与报刊有机结合。打破权威和常规，创造自由、轻松、平等的理论氛围，对各种新的摄影理论、观点、思想充分予以尊重，一律暂不评价，允许存其所短，日后修正、规范、升华。

    战略之二：借梯上楼，借船渡河。

    借助他人成功方法、成熟内容为我所用，更上层楼，顺达彼岸。
    理论风暴是造势，借梯上楼、借船渡河是借势。
    勿庸忌讳，摄影理论明显落后于兄弟艺术门类，也明显滞后于大文化，这与摄影历史根源不深有关。如果独立进行，一切从头开始，必然需要一个较少长的建设周期，很浪费时间，是信息高度发达的现代社会所不容许的。因此必须高处立足，大处着眼，从一个比较高的层次直接切入，超常规、大跨度发展，尽快跨越原始积累期。明智的做法是借用现成的文艺理论、其他艺术门类的理论，他山之石为我所用，提高效率，缩短相互之间的差距。
    借梯上楼、借船渡河不仅可行，而且是创造活动的一个基本技巧。电脑程序设计，现在就流行模块化，许多基本组件都是现成的，拿来组合即可。这种做法为IT业所普遍接受，并且产生很好的效益。用之于摄影理论，自然是同个道理。实际上，美学，音乐、绘画、文学与摄影都有一个基本的共区，许多基础理论是相通的，可以拿来改造套用。如美学，本来就属于哲学，是对美的规律及其审美的总看法，对各门类艺术具有同样的指导意义。其实如摄影美学之类，已经不能真正称为美学，充其量只能是准美学，是美学在具体门类的技术化运用。摄影美学与音乐美学没有本质的区别，之间所不同的只是技术特质。文艺理论已经很多，许多方面很完善，甚可借鉴。
    此招是通过对成熟的相关理论的肯定来肯定摄影理论，对构建摄影理论体系，尤其是基础理论部分具有重要意义。
    战略之三：文化撞击，检验印证。
把初步建设的摄影理论，经集成放在大文化中，展开与大文化、其他艺术的全方位、双向冲击、碰撞，检验和印证摄影理论的正确性和智慧性，大胆否定，去劣求优，不断完善，提高品位。
    余秋雨在《千年一叹》中写道：文化要求公开，文化要求透明，文化要求传播，文化要求共享，文化要求化解，文化要求沟通，文化只要真正发挥健康效能，那就会克服恃弱、逞强这样的偏执心理。[FS:PAGE]
    任何一种文化，任何一种理论，只有在与其他文化的交流、碰撞中才能变得更加坚强而富于活力。摄影及其理论却长期囿于自己的小圈圈，固步自封，缺乏必要的社会文化沟通，在整个文化中处于游离状态，屈居其它文化之下。这种自闭心态，筑起了一道厚实的篱笆，这就是“摄影圈”。正是这摄影圈，把摄影与中国的大文化隔离得远远的，圈外人只能“隔岸观火”而无法深入其中探个究竟，圈内人又舍不得安乐窝生怕出来被风浪刮卷走。
    文化撞击恰恰旨在打破“摄影圈”，加入文化“共同体”，以期与他类艺术平分秋色。文化撞击，尤其要重视摄影对文化的反冲击，掀起图像文化新高潮，使摄影真正成为读图时代的强者和主力。图像语言无疑具有比文字语言更广泛的普及性，以及理解上的直观性和强大的震撼力。摄影应该以其所具有的力量以全新的姿态，在见证历史之外，直接参与现时文化活动。
战略之四：合纵连横，力塑形象。
    构建摄影理论平台是大工程，不仅需要摄影界内部协同，而且需要外界多方配合扶助，必须坚持借势与造势、内部与外部密切结合的原则，动员更多更大的社会力量参与、支持这项工程。
    对内，以中摄协理论委员会为龙头，协调各路人马，形成摄影理论集团军，协同作战。
    对外，具体可以试行两个挂钩：一是与大中院校、社会科学研究单位、著名学者、文艺研究人员等挂钩，缔结理论研究联盟，实行双向互动，弥补摄影界智力之不足；二是与企业挂钩，文化与经济建设相结合，既可补贴摄影理论研究资金，又 可促进企业文化建设。
    摄影理论平台建设，无疑需要大投入，不是摄影界所能单独承担的，其经费要多渠道筹集，鼓励社会力量资助摄影理论事业，如设立摄影理论研究基金会和专项信贷资金，具体可以通过本金滚动增值，文化活动引资，创办摄影实业以文养文。 
另则，摄影理论必须树立自身的权威和形象。要充分利用现代大众传播的优势，在开展理论研究探讨的同时，宣传摄影理论家和摄影理论整体形象，扩大摄影理论的影响力。

    三、运作策略 

正以立名，奇以出招，顺天时，造地利，促人和，逆流求进，八面临风，融万事万物，兴摄影文化。要以策划为根本，奇谋奇事奇效。
    1、文化为本。突出文化为核心，实施文化战略，以更广阔的文化视野、更灵敏的文化嗅觉、更高的文化觉悟来策划、构建摄影理论平台，以卓越的文化自觉和文化品位矗立于大文化之林。
    2、智慧为根。树立全新理念，强调原创意识，出必言智，事必慎谋，以智取胜，出奇制胜，运筹定乾坤，灵机应万变。
    3、大度为宗。树立大策划观，大气度，大思路，立足高峰览众山，不为一时一事而谋，而为整局长远而谋。
    4、科学为要。尊重科学，处身前沿，杜绝经验主观行为，培养科学精神，循道而行，循势而行。
    5、市场为用。树立文化大市场意识，尊重价值规律，讲究效率和效益，经世务实，理以致用。

    四、近期项目建议

    1、抽调精英，集中精力尽快拿出摄影理论体系架构设想，作出研究课题规划，制定详细的研究计划。
    2、创建一刊一网，即《中国摄影论坛》杂志、《中国摄影论坛》网站，为摄影理论研究提供专业园地，为摄影者授业解惑。
    3、设立摄影理论研究基金会，鼓励和资助高难度研究项目和关键科目。
    4、实施理论“扶贫”工程。理论家与摄影家结对帮扶，双向交流，互为补充。具体由中摄协理论委员会牵头，公派对子，及媒体公告自由组合结对。
    5、成立中国摄影理论咨询事务所，市场化经营，有偿服务。接受出版商、摄影组织、摄影家委托的研究项目；有偿为摄影家策划创作项目、个人风格，指导具体创作活动。 [FS:PAGE]
    6、评选十大摄影理论家、评论家，树立理论家个体权威。
    7、采用传统组织和网络等手段，建立现实和虚拟的联合研究机构，实行复合研究，实现智慧集成。具体采取两种方式：集中研究——抽调理论人才集体研究同一课题；集合研究——分派研究项目，由主创人员系统集合。
    8、开展大规模的理论家与摄影者对话、摄影百家百评等系列大型活动，亦可请摄影者提出课题理论家来解决，适当时候举办摄影理论节，引起轰动效果，产生倍增效应。